TikTok — это не просто платформа для развлечений, но и мощный инструмент, который оказывает огромное влияние на музыкальную индустрию. За последние несколько лет TikTok стал важной частью маркетинга и продвижения музыки, играя ключевую роль в том, какие песни становятся вирусными и попадают в чарты. В этой статье мы рассмотрим, как Тик Токвлияет на музыкальную индустрию, каким образом он изменил подходы к продвижению музыки, и почему платформа стала важным инструментом для артистов.
TikTok как катализатор музыкальных хитов
Одним из самых очевидных способов, каким Тик Токповлиял на музыку, является его способность превратить неочевидные или ранее неизвестные треки в мировые хиты. Алгоритм платформы помогает песням становиться вирусными, что может сильно повлиять на их популярность и продажи.
Как работает алгоритм TikTok?
TikTok использует алгоритм рекомендаций, который активно подбирает контент для каждого пользователя в зависимости от его интересов и взаимодействий. В том числе это касается и музыкальных клипов, которые могут быть использованы в видео. Когда пользователи начинают активно использовать определенную песню в своих роликах, это привлекает внимание других, что запускает цепную реакцию популярности.
Трек может стать вирусным даже без официальной рекламной кампании, если он используется в многочисленных видео с танцами, мемами или забавными ситуациями. Примером такого феномена стал хит «Old Town Road» Lil Nas X, который стал вирусным благодаря многочисленным ТикТок-видеороликам с танцами под этот трек. Песня вскоре возглавила мировые чарты и стала символом успешного продвижения через социальные сети.
Переосмысленный подход к популярности треков
Ранее музыкальная индустрия ориентировалась на традиционные методы продвижения: радио, телевизионные шоу, туры и рекламу. Тик Токже изменил правила игры, давая артистам возможность получить популярность в абсолютно новых условиях. Иногда достаточно одного вирусного ролика, чтобы песня начала набирать популярность.
Музыкальные тренды и вызовы TikTok: танцы, мемы и челленджи
TikTok стал основным источником появления музыкальных трендов, от которых зависит судьба многих песен. Многие музыкальные хиты становятся популярными именно через платформу благодаря созданию вирусных челленджей, мемов или танцевальных трендов.
Танцевальные челленджи
Одним из самых мощных двигателей музыкальных трендов на ТикТок стали танцевальные челленджи. Под каждой популярной песней появляется свой танец, который начинают повторять миллионы пользователей. Вспомним, например, «Savage Love» Jawsh 685 и Jason Derulo, который стал вирусным благодаря танцевальному челленджу.
Когда популярная песня вызывает интерес на TikTok, она начинает звучать повсюду: в социальных сетях, на радио, в магазинах, на спортивных мероприятиях. Это позволяет артистам расширять свою аудиторию и делать свои треки частью мировой музыкальной культуры.
Мемы и оригинальные видео
Не все музыкальные тренды на TikTok связаны с танцами. Часто песни становятся вирусными благодаря мемам и креативным видео, которые пользователи создают с определенной композицией. Эти видео могут включать комедийные элементы, актуальные события или странные и абсурдные концепции, которые на платформе находят отклик у зрителей.
Так, песня «Stunnin'» изначально не была известной, но в результате креативных мемов и оригинальных видеороликов с ней она приобрела популярность. Это отличный пример того, как TikTok позволяет артистам без огромных рекламных бюджетов достигать международного успеха.
Челленджи для продвижения альбомов и новых треков
Артисты и музыкальные продюсеры стали активно использовать ТТ для продвижения новых песен через создание различных челленджей. Многие исполнители начинают использовать платформу до выпуска своей композиции, создавая тренды и вовлекая своих поклонников. Это помогает выстроить интерактивное взаимодействие с аудиторией и сделать премьеры их треков массовыми и широко обсуждаемыми.
Как TikTok влияет на музыкальные чарты и продажи
TikTok имеет огромное влияние на музыкальные чарты, в том числе Billboard. Сегодня влияние социальной сети на успех песен стало более заметным, чем когда-либо. Песни, которые становятся популярными на TikTok, часто моментально поднимаются в чартах и начинают приносить артистам прибыль.
Чарты и популярность
В 2020 году Billboard начал учитывать данные из TT при составлении своих музыкальных чартов, что стало логичным шагом с учетом того, как платформа влияет на популярность песен. Теперь в чартах учитываются не только продажи и радиоэфиры, но и количество пользователей, использующих песни в своих видео на ТТ.
Этот переход привел к тому, что многие треки, которые не были популярны в традиционном музыкальном бизнесе, стали неожиданными хитами. Например, «WAP» Cardi B и Megan Thee Stallion, а также «Blinding Lights» The Weeknd — все эти треки стали популярными и за счет TikTok, попав в топы мировых чартов.
Продажи и стриминг
TikTok также помогает увеличивать продажи и стриминг музыки. Когда песня становится вирусной, количество поисков и прослушиваний на таких платформах, как Spotify, Apple Music, и других стриминговых сервисах, значительно возрастает. Это дает артистам возможность не только продвигать свои песни, но и зарабатывать на их популярности через стриминг.
Роль TikTok в продвижении артистов и независимых музыкантов
TikTok оказывает серьезное влияние не только на крупных артистов, но и на независимых музыкантов, которые могут использовать платформу для продвижения своей музыки.
Таланты без больших лейблов
TikTok стал площадкой для независимых музыкантов, которые могут показать свою музыку без поддержки крупных музыкальных лейблов. Множество молодых исполнителей, таких как Lil Nas X, Doja Cat и Benee, начали свою карьеру именно на TT, привлекая внимание огромной аудитории и подписчиков.
Кроме того, независимые музыканты могут использовать TikTok для тестирования своей музыки и выявления, какие композиции могут стать популярными. Платформа позволяет артистам напрямую общаться с аудиторией и получать обратную связь.
Продажа музыки и концерты
TikTok также помогает артистам продавать свою музыку и организовывать туры. Когда песня становится вирусной, артист может продавать свои треки через платформы для стриминга, а также получать предложения о проведении концертов и туров, ориентированных на молодежную аудиторию.
Будущее TikTok в музыкальной индустрии
В ближайшие годы TikTok продолжит оказывать влияние на музыку и музыкальную индустрию в целом. Платформа будет оставаться важным инструментом для продвижения треков и артистов, и возможно, появятся новые функции для еще более эффективного взаимодействия с музыкальной аудиторией.
Платформы для стриминга и интеграция с TikTok
Одним из возможных направлений развития является дальнейшая интеграция Tik Tok с платформами для стриминга. Уже сегодня существуют инструменты, которые позволяют пользователям слушать музыку непосредственно из TikTok. В будущем эта связь может стать еще более тесной, обеспечивая артистам и музыкальным компаниям еще больше возможностей для продвижения.
Влияние на музыкальные тренды
TikTok, вероятно, продолжит быть главным источником музыкальных трендов, и его влияние на выбор того, что станет популярным, будет расти. Платформа также будет помогать артистам находить новые способы взаимодействия со своими фанатами и создания контента, который будет актуален для их аудитории.
Заключение
Tik Tok радикально изменил музыкальную индустрию, предоставив артистам новые возможности для продвижения, а также став катализатором вирусных музыкальных трендов. Платформа помогает не только популяризировать музыку, но и дает шанс независимым музыкантам достичь мировой аудитории. В будущем TikTok будет продолжать влиять на музыкальные чарты, продажи и популярность песен, оставаясь важной частью музыкальной экосистемы.